东莞年轻人喜欢上刷馆？这招，漂亮！

东莞市博物馆

为期三个月的“大唐宝藏”

特展火了

那些曾在央视纪录片节目里看过的法门寺地宫文物，穿越千年，跨越千里，来到了东莞人的身边。“地宫门一开，半个盛唐来”，从闪耀夺目的金银器，到清透如水的秘色瓷，精美绝伦的文物及其故事让参观者沉醉其中；从博物馆日到七夕佳节，从炎炎夏日，到清凉初秋，东莞市博物馆举办了相关的学术讲座、戏剧展演、沉浸式体验活动等，让人流连忘返。

活动现场〡@一只肥喵喵吖摄

那么，东莞市博物馆是怎样“玩转”展览，打造出“爆款”文化事件，和年轻人打成一片的呢？

01

“低调务实”

也能“破土出圈”

早在2004年，东莞在全国率先提出建设“博物馆之城”，目前全市有53座博物馆。以前在东莞市博物馆内就曾举办过很多展览，但为什么那些展览都没有如“大唐宝藏”这般的热度呢？

我们有幸和东莞市博物馆的新馆长李历松聊了聊天，李馆长在东莞市博物馆就职一年，对东莞已经相当熟悉。

东莞市博物馆馆长李历松在接受采访

李馆长是如何看待这个现象的呢？

他认为，东莞是一座开放的城市，在对待文化上相对保守、低调、务实。但保守不是坏事，代表着一种稳定和对传承的坚守。同时东莞面对大量外来人口，体现了极大的包容，“来了就是东莞人”。

李馆长回答全程视频

李馆长在东莞市博物馆先后策划了“华彩宫瓷”和“大唐宝藏”两个“出圈”的特展，让沉静已久的东莞市博物馆重新火爆了起来。不少本地年轻人时隔多年再次走进这座博物馆，不仅找回了童年的记忆，还收获了全新的体验。

单轮十二环纯金锡杖〡@一只肥喵喵吖摄

鎏金如来说法银宝函〡@一只肥喵喵吖摄

彩绘石雕持剑天王〡@一只肥喵喵吖摄

“文物本身的分量当然没有好坏之分，但是策划有好坏之分，要成功‘出圈’就要做充分的策划、精心的包装，用心形成完整的文化事件。”李馆长说。

从文物“打包”到来东莞展出，到每件文物的故事；从活动预告到现场火爆，都少不了各大媒体聚焦；从抖音火到小红书，线上的疯狂转发，吸引了越来越多人到博物馆现场沉浸式体验。东莞市博物馆这次真的不再“低调务实”了，“大唐宝藏”特展的的确确是火了！

博物馆专门为“大唐宝藏”特展做的布置

李馆长谈及他的东莞90后朋友——短视频创作者“张校长”在东莞市博物馆现场拍了一条视频，两天就收获全网破亿观看量，创造了一个东莞文化和博物馆宣传的“奇迹”。

短视频创作者“张校长”拍摄的博物馆视频

他兴奋地说“这在全国博物馆圈都是个最‘烧爆’的事件！”李馆长在东莞有很多这样的年轻朋友，“博物馆一定是年轻化的，一定是走青春路线！”

李馆长在讲解活动

02

东莞人需要怎样的文化生活？

有人说东莞是“文化沙漠”，但东莞又有国内顶尖水平的博物馆、图书馆、文化馆等公共文化设施。如何看待东莞这种“有文化”和“没文化”并存的矛盾状态呢？

文化有器用层面和精神层面。东莞的器用文化非常充实，包括茶文化、酒文化、美食文化、服饰文化等等，公共文化设施也是属于器用文化。而超脱日常器用、精神层面的文化，却是东莞的文化生活所欠缺的。东莞需要一种以人性为核心、以精神世界为核心的文化。而通常这一层面的文化，才是人们认知中狭义的“文化”，所以东莞才会被扣上“文化沙漠”的帽子。

左右滑动查看莞博馆藏文物图集

精神文化有其“非必要性”，也许这就是李馆长在东莞市博物馆策划“大唐宝藏”和“华彩宫瓷”的初心。为什么会将这些文物放到这里来？

因为希望能通过这些展览带给东莞人一种超越东莞的体验，一种超越日常的追求。

为大唐宝藏专设的展陈造景

去过看展的阿黄兴奋地告诉我们：“这是我今年最期待的展览了。之前一直想去西安旅游，但由于疫情一直没敢离开东莞。这次来博物馆就能体验‘大唐不夜城’，一秒回到大唐盛世，真的非常激动。”

而作为观看本期展览7次的铁粉一只肥喵喵吖表示，“从这个展开幕第一天，作为第一个进展厅的观众，再到那天晚上的展览开幕式，最后是观看《法门千载》的闭幕特别版戏剧展演，算是陪伴着这个展览走完了全程。开幕式的精彩，抢到徽章的快乐，听齐东方教授讲座的震撼，到最后展演结束的不舍，《大唐宝藏》这个展览记录了我在东莞市博物馆每一个不一样的瞬间。”

@一只肥喵喵吖摄

在展厅内，许多年轻人穿上了唐风汉服和朋友拍照“打卡”，在社交媒体上引来网友惊讶地留言：“东莞有这么有味道的展览？！”“地址在哪里？”“我在附近住了五年都没去过！”于是他们都狠狠地吃下了这波“安利”，可见东莞市民是多么喜爱这样的展览。

穿汉服体验场景的观展者〡@一只肥喵喵吖摄

在东莞办展览，给李馆长留下印象最深刻的是：东莞人总是合家参观博物馆。他从业已逾25年，在其他城市的博物馆观察到的多数情况都是一位家长带孩子来的，但在东莞，博物馆是一种“合家欢”的生活体验，这让他非常欣喜。

小朋友跟爸爸、妈妈一起来看展

李馆长认为，博物馆若能成为城市里一个充满人文气息、充满浪漫、充满温情的角落，让人感受到生活的力量，便是最大的成功。“我喜欢东莞人的合家欢文化，东莞人民非常懂文化，东莞人民非常需要文化，这是我对东莞人观察与接触的一个感悟。”

03

“玩转”博物馆

是新的生活方式吗？

“沉浸式体验”是Z世代年轻人最喜爱的一种体验感。

“大唐宝藏——法门寺地宫文物精粹特展”举办期间，东莞市博物馆一楼大厅布置了许多互动区域——在“大唐市集”的灯坊可以拍美照、在“丽人阁”可以穿上唐风汉服、在“制香坊”可以闻香品茗、在“唐文化观影区”可以一起观赏大唐气象……不可否认，多数参观者都是被这些“沉浸式”互动模式吸引过来的。

大唐宝藏展览现场的汉服爱好者

“有一种‘穿越’唐朝的感觉。”穿上襦裙的小丽说，“我第一次穿唐朝汉服，真的很美。来到这里看到这些文物，好像我也到了那个时代。”在社交媒体上，这些漂亮的汉服甚至有“粉丝”，一些观众为了穿上某一套特定颜色花纹的襦裙而专门预约。

历史不是挂在墙上的单品，而是前人鲜活的生活。

前人有乐趣，也有他们的生活方式，我们今天该如何跟停留在过去的他们进行对话？李馆长觉得，最好的博物馆策划心态就是“玩”——玩转博物馆！这个“玩”的心态并非不负责任地玩，而是轻松的、对本土文化充满热爱和理解，然后跟公众一起无缝交流地“玩”，以“生活”感受“生活”，这样才能真正打通历史的魅力。

正值暑假，许多学生和他们的家长来到东莞市博物馆观展，有的学生带着笔记簿和手电筒，在灯光氛围幽暗的展厅内记着笔记，有的学生拿着本子在玩“剧本游”，有的家长在展柜前小声给老人和小孩念着说名牌。

参观者们一起重回大唐

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“我不愿意看见博物馆变成一个严肃的学校课堂，我觉得开心最好，要‘合家欢’，要年轻人的爱情在这里萌芽、在这里升温，就需要这种小惊喜、小确幸。就跟去游乐场一样，这些孩子长大了还能记得小时候爸爸妈妈曾带他们去博物馆，他们会带自己的孩子去博物馆，这就是文化传承，这就是生活方式。”李馆长说。

04

东莞文物有“好货”吗？

都说“从城市博物馆可以看见一座城市的历史”，但东莞市博物馆做到“爆火”“出圈”的却是“大唐宝藏”“华彩宫瓷”等引进来的非本土展览，为什么会这样呢？

李馆长解释道：“因为我们在打‘组合拳’”。这个“组合拳”计划，就是以顶流IP带火本土文化实现破圈。今年上半年有“华彩宫瓷”和“大唐宝藏”两个展览，在重磅的春节档，东莞市博物馆将有齐白石艺术大赏和神秘三星堆特展。先吸引社会的关注，带动流量，再把关注度引到本土文物和本土文化上来。

华彩宫瓷和大唐宝藏

李馆长兴奋地介绍，东莞市博物馆将和可园博物馆联合，在可园举办东莞本土的“二居”（居廉、居巢）绘画大展，首次让“二居”作品全面亮相，让东莞市博物馆的文物回归可园，让“二居”回归可园。

从左至右分别是荔枝蝉图团扇

螳螂捕蝉图扇面、镜中影图纨扇

从左至右分别是农家风味图轴

岁朝清供图轴、渡海达摩图轴

在游园活动里，一边欣赏古代书画艺术展，一边聆听“二居”故事，欣赏他们绘画植物的高超技法，融合粤剧元素，打造岭南文化盛宴。惊喜的是，“二居”画展还和齐白石作品同步展出，让顶尖的中国画家和顶尖的岭南画家“对话”，齐白石和“二居”处于同等地位，互相烘托。

这就是带起本土文化的“组合拳”，让知名度较高的文化符号与本土优秀的文化产生互相托力。

东莞市博物馆的藏品大概接近30000件，加上东莞的其他博物馆，大概有几十万件的藏品。当被问到“东莞市博物馆有哪些镇馆之宝”时，李馆长说：“东莞市博物馆每一件文物都是镇馆之宝，因为它代表了一段历史。”

古代东莞展厅

镇馆之宝不止一件，而应该是一条脉络。为了回答这个问题，李馆长计划编一本叫《东莞国宝100件》的书，至少有100件镇馆之宝，像珠子一样把它串起来，形成一个完整的历史珍贵记忆。

05

文物“土特产”

如何让年轻人喜爱？

大多数人认为博物馆很古老，觉得文物是历史的，但博物馆其实是当代的。李馆长告诉我们，博物馆其实是个“年轻”的机构。相对大学图书馆等拥有上千年历史的各种机构，世界上出现博物馆的时间只不过是两三百年。

人类有了一定的物质基础，就有想展示祖先和“来时路”的愿望——把记忆珍藏起来，让后来者也能感到骄傲自豪。年轻人渴望知识、热衷体验、充满幻想，当我们在博物馆近距离接触这些精美的文物，一定会被古人的智慧、审美、价值观以及人性的表达所感动。

讲解员在讲解大唐宝藏的文物

在展厅里，一些“专业”观展者，还会相互给对方讲解文物〡@一只肥喵喵吖摄

每件文物都是历史时光的奢侈品，这是我们文明进步的象征，里面有物质的记载，也包含了一种平等观或者社会的进步观，是我们文明的成绩。

东莞是一个年轻人数量庞大的城市，但由于分散的镇街等因素影响，尚未形成具有东莞特色的“青年潮流”。李馆长认为城市的文化需要年轻人主动去推动，他对东莞市博物馆的定位，就是一个青春型的博物馆。

小朋友在观影区观看

东莞市博物馆希望人们在这里，知东莞，爱东莞，看过去，见未来。城市里的老文物约5000岁了，馆长也差不多50岁了，但是东莞市博物馆永远年轻，因为思维永远年轻。

东莞年轻人巨大的智慧存量一定会发挥出来，这句充满信心的话，是李馆长也是所有热爱文化的人的寄望。

让人记忆深刻的，又何止“爆款”特展里的展品和活动呢？看到李馆长和年轻人一起策展、搞活动，尝试很多好玩互动的装置，甚至构想着设置家庭儿童博物馆，让年幼的孩子都愿意参与“合家欢式”的观展体验。

对于文化的力量感、丰富感、多元感，东莞市博物馆开始拿捏出年轻人所钟爱的尺度，接下来，期待这些“土特产”在东莞有更多“新滋味”。

馆长请回答！

#为什么有人明明不懂艺术，却很喜欢看展？

李馆长：这很正常！懂了就不看了，不懂才看。就因为对这个东西不了解，去学习，这个心态很正常，懂的人反而不去看了。今天的博物馆跟以前不一样了，我们欢迎所有热爱的观众，什么身份的人都来看，有教无类，连小朋友一两岁的我们都考虑，大家都喜欢。欢迎大家不懂博物馆来看博物馆！

#东莞市博物馆都有哪些镇馆之宝？

‍‍李馆长：提出这个问题的人对博物馆还非常不了解，这是一个很粗浅的大部分人对博物馆和历史的理解，是一个经典问题。东莞市博物馆每一件文物都是镇馆之宝，因为它代表了一段历史。我们肯定不止一件，它应该是一条脉络。就是说它的历史是无价的。因为东莞市博物馆的藏品总共大概接近30000件，如果加上东莞其他地方，大概有几十万件的藏品。那么东莞市博物馆作为中心博物馆，我们正在建新馆，我们会整合几千件精品在新馆展示，那么为了让大家先了解这个问题，我们准备明年编一本书，我来主编，就叫《东莞国宝100件》，已经在策划了。这样一本研究性书籍，有高清图片、有解答、有故事，男女老少可以轻松阅读。东莞至少有100件镇馆之宝，《东莞国宝100件》把它们像珠子一样串起来，形成一个完整的、珍贵的历史记忆。

来源：东莞发布综合，莞知青年

部分图源：莞博、南方+（何绮莹、黄伟兴）、一只肥喵喵吖

编辑：李秀莹

校对：钟欣玲、袁碧君

责编：林文乐